El cambio sutil de su logo opaca la transformación radical de Yahoo

CEO de Yahoo, Marissa Mayer, ha logrado resultados asombrosos desde que empezó a poner a punto al gigante de Internet el año pasado. Una nue...

CEO de Yahoo, Marissa Mayer, ha logrado resultados asombrosos desde que empezó a poner a punto al gigante de Internet el año pasado. Una nueva apariencia, nuevos productos y una nuevo enfoque en la movilidad han catapultado a Yahoo de regreso a la cima –al menos por ahora. Pero el nuevo logo de la compañía no refleja esos cambios para nada.

Después de 30 días de postear distintos logotipos con diferentes fuentes –todos bajo la misma sombra del color morado- con grandes trompetas, Yahoo reveló el jueves pasado su nuevo look. Pero se parece mucho al antiguo look. El mismo morado. El mismo signo de exclamación. Es un poco más sofisticado, pero eso era de suponer. El viejo logo tenía 18 años de antigüedad. Estoy seguro de que mi apariencia ha mejorado un poco más desde 1995, también (espero).

Un mes de preparación para la develación del logo creó una gran cantidad de expectativa por un resultado que resultó ser bastante decepcionante.

¿Cuál es el punto?

Marissa Mayer, en un post en Tumblr el jueves dijo que el equipo de Yahoo se propuso cambiar el logo porque “ya era tiempo para un cambio”. Agregó: “Sabíamos que queríamos un logo que reflejara a Yahoo –caprichosa, pero sofisticada. Moderna y fresca, con un guiño a nuestra historia. Con un toque humano, personal. Orgullosa”.

Le tomó a cinco personas dos días obtener el nuevo look, lo cual es sorpresivamente un esfuerzo de perfil bajo dada la bien documentada atención de Mayer a los detalles y su cuidado, mediante la evaluación, al más mínimo cambio.

O quizás el nuevo logo refleja la naturaleza cautelosa de Mayer, dado que no es la afirmación grandiosa que una compañía debería hacer. El post de su blog explica la precisión matemática que hubo en la creación del “caprichoso” nuevo logo, pero no tiene una pizca de fantasía.

“Nuestra jugada final fue inclinar el signo de exclamación en 9 grados, solo para agregar algo caprichoso”, escribió Mayer.

¿Nueve grados? ¿Eso le suena caprichoso?

Después de un mes de un mes de bullicio, el nuevo logo debería haber sido engrosado. Fresco. Completamente diferente. Yahoo es una compañía nueva bajo una nueva CEO con una nueva visión. Olvídese de la fantasía. ¿Qué pasó con aquello de ser drásticos?